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环球互通董事陈忠伟受邀参加亚洲知识产权营商论坛并作主题演讲

   2023-12-15 464 0

导读

由香港特区政府携手香港贸易发展局合办的第13届亚洲知识产权营商论坛于12月7日至8日在香港会议展览中心举行,逾90位来自世界各地的官员、学者、商界及法律界人士等出席。在世界知识产权组织发起“发挥商标价值,开创

由香港特区政府携手香港贸易发展局合办的第13届亚洲知识产权营商论坛于12月7日至8日在香港会议展览中心举行,逾90位来自世界各地的官员、学者、商界及法律界人士等出席。


在世界知识产权组织发起“发挥商标价值,开创品牌授权新局面”为主题的分论坛上,来自中国传媒大学擘雅品牌研究院副院长、上海东方品牌文化发展促进中心顾问、环球互通董事陈忠伟受邀发表“品牌价值创造与运作”的主题演讲。


本次陈忠伟主题演讲主要包含:品牌价值创造与运作的新视点;品牌价值的创造与运作的途径;品牌经济研究与品牌价值创造、运作实践问题。


陈忠伟从4个方面介绍了如何进行品牌经济研究与品牌价值创造、运作实践:


一是开展闲置商标利用的研究,闲置商标流转交易的研究,旨在解决闲置商标资源的释放和利用问题。


二是开展品牌交易体系和品牌服务体系建设的研究。如:在“建设上海品牌中心城市”课题研究中,提出:“建设品牌交易服务国际平台发展品牌产业,建设品牌产业集聚区”。上述研究课题产生市场化项目——环球互通品牌服务平台。同时,在上海虹桥、长三角中心区域建设品牌价值创造与运作的物理载体——环球品牌港,并计划把环球品牌港建设为:品牌展示中心、品牌发布中心、品牌培训中心、品牌协作中心、品牌的孵化中心、品牌元宇宙中心。


三是为解决品牌交易,质押,信用中切实可行的品牌评估工具问题,承接上海市知识产权局委托《商标品牌评估模型》课题,组织相关专家学者和行业代表,经反复研究论证,提炼15个反映商标品牌特性指标作为修正参数。该模型能较好地解决品牌评估的专业性、权威性和公允性。模型上线后有近百个商标品牌进行测试,其中三个品牌的评估结果被银行认可;另外,上海市知识产权局与环球互通品牌服务平台已商定,明年重点开展品牌评估模型的推广应用。


四是以恒源祥为例,讲述了如何通过品牌创新,把恒源祥品牌从一个小商店的店招,培育成在中国家喻户晓、深入人心的品牌。通过品牌授权方式,把恒源祥品牌从绒线发展到服装、床上用品、鞋帽等系列产品,使恒源祥集团成为中国授权品牌经营的领航企业。



另外,受邀参与本次论坛的还有擘雅集团董事长刘瑞旗和上海品牌发展研究中心执行主任邢冬生。

 
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